Todos os escalões de formação do futebol do Sporting treinam e jogam na Academia Sporting. Assim, esses eventos  vaõ fazer com que a marca tenha exposição a jovens que se enquadram no público alvo da Pepsi, dado a Academia abranger, entre outras, as equipas de iniciados, juvenis, juniores e equipa B do Sporting, equipas essas que englobam atletas desde os 14 até acima dos 20 anos, idades essas que são as do público alvo da Pepsi (entre os 14 e 29 anos).