A Pepsi tem como objetivo na sua estratégia usar a diversificação como abordagem para novos negócios, em especial, no que toca ao mercado de bebidas e alimentos para o consumidor.

As campanhas publicitárias utilizadas pela Pepsi em relação à sua indústria de refrigerantes, é orientada sobretudo para pessoas com idades compreendidas entre os 18 e os 29 anos. No entanto, a empresa PepsiCo tem-se focado no mercado adolescente (principalmente nos Estados Unidos da América) desde a década de 1990, conseguindo assim aumentar essa faixa etária para idades entre os 14 a 29 anos.