Plano Patrocínio- Naming Rights Estádio
SPORTING-PEPSI
Parceria
O presente projeto tem como objetivo a parceria entre o Sporting Clube de Portugal e a PepsiCo. Inc., no sentido da PepsiCo dar o naming da sua principal marca ao Estádio do Sporting, que assim se intitularia Estádio Pepsi.
Esta parceria consiste:
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Naming do Estádio José Alvalade (Estádio Pepsi);
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Exclusividade na venda de produtos da Pepsico no Estádio;
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Campanhas de promoção da Pepsi com os jogadores mais influentes do futebol do clube;
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Exposição Internacional.
Porquê realizar esta Parceria?
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Exposição Internacional do clube
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O público-alvo do futebol é transversal, assim como o de uma bebida como a Pepsi;
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Aproveitar a oportunidade de a principal rival da Pepsi, a Coca-Cola, ter deixado de patrocinar o Sporting em 2011 (continuando como patrocinador dos seus principais rivais);
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Crescente aposta da Pepsi no mercado desportivo (mercado esse que é demasiado emotivo, levando as pessoas a ter uma fidelidade mais acentuada);
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Ausência de um patrocinador que desse o naming ao estádio, possibilidade que o Sporting nunca descartou.
Assim, surgiu a possibilidade de aliar um clube com um grande potencial de retorno (as 3 marcas que mais investem no Sporting têm um retorno de cerca 200M no total por época; fonte: Cision) a uma marca de renome e com cada vez mais interesse em apostar no desporto, como a Pepsi, originando assim este projeto.
