Plano Patrocínio- Naming Rights Estádio
SPORTING-PEPSI
Enquadramento Teórico
Naming Rights:
“You can’t bypass a name on a stadium the way you zap through a commerial – it’s tougher to ignore” (Crompton, 2014, p.86).
Empresas já estabelecidas no mercado usualmente são atraídas pelos naming rights, devido à exposição a longo termo que estes acordos conferem à marca (Crompton, 2014).
Influência dos Media:
“The most prominent medium for the transmission of the spectator sport product is still television” (Fullerton, 2006, p. 325).
Telespectadores que tenham visto um evento na noite passada, estão mais dispostos a discutir sobre esse evento em conversas informais no trabalho e tempos de lazer (Fullerton, 2006).
Público Alvo:
É possível, e desejável, identificar grupos de pessoas a partir de critérios oportunos. Está-se a falar da segmentação que consiste no processo de identificação e divisão do mercado, em subconjuntos tão homogéneos quanto possível, segundo critérios úteis para a prestação de serviços de desporto (Correia, Biscaia e Menezes, 2014).
“The message encapsulated in the positioning statement then needs to be communicated regularly and in a consistent manner to an identified segment of consumers”(Harris, K. & Elliott, D. 2007, p.133).